Site britânico Marketing Week publicou um dossiê sobre
consumo brasileiro e ressalta que o país não pode mais ser ignorado pelas
empresas
Rio de Janeiro - O Brasil recentemente passou o Reino Unido
e se tornou a sexta maior economia do mundo, atraindo os olhares britânicos.
Este foi o gancho que o site Marketing Week usou para publicar um dossiê sobre
o consumo brasileiro, dizendo que não se pode mais ignorar este mercado, mas já
faz tempo que o país atrai os olhares estrangeiros.
A maior aposta das marcas internacionais para começar seus
negócios por aqui é investir no relacionamento pela internet e adicionar um
sabor local às ações de marketing e até aos produtos.
De acordo com uma pesquisa da Forrester Research, o Brasil
tem atualmente 91 milhões de pessoas online, o que equivale ao terceiro país
com mais usuários na internet. Este é um fato que potencialmente agrada a
qualquer marca, já que abre a oportunidade de realizar marketing digital, sem a
necessidade de um grande orçamento por trás.
A popularização do smartphone nos últimos anos, que só deve
aumentar, também dá a chance para os profissionais se anteciparem em relação a
ações mobile. O site sugere que as marcas prestem atenção nesta tendência e que
invistam mais em estratégias digitais do que na abertura de muitas lojas.
Tempero brasileiro
A aposta na internet como relacionamento é efetiva, mas não
é o suficiente. O site argumenta que não adianta tentar ter sucesso no país sem
incorporar a cultural local, de alguma maneira. A marca deve ser relevante para
a vida do consumidor brasileiro. Como sugestão, está o patrocínio de eventos
nacionais, sempre com um elemento digital. Com a Copa de 2014 e as Olimpíadas
de 2016 a caminho, abrem-se diversas oportunidades neste campo.
Além de se relacionar com o estilo de vida local, também é
recomendado que se adicionem alguns detalhes mesmo nos produtos, para se
adaptar ao mercado. Como exemplo, a Unilever lançou para o Fruttare sabores
como de goiaba e maracujá existentes apenas aqui. A Pantene também adaptou sua
receita do Pantene Pro-V ao mercado nacional, com menos química, após perceber
que os brasileiros usam mais condicionador do que outros povos.
Para complementar, a mensagem também deve se encaixar com as
características nacionais. Para os britânicos, algumas das mais fortes são o
otimismo, a energia e a felicidade.
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